¿Qué son SEO y SEM?

Cuando hablamos de posicionar una marca o producto en internet, siempre nos vamos a topar con estas dos palabras. ¿Qué son y para qué sirven exactamente?. En este artículo te lo contamos.

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Antes que nada, es importante saber que SEO y SEM son en realidad siglas de términos en inglés:

  • SEO es por search engine optimization, es decir, optimización en motores de búsqueda. Esto hace referencia al cómo armar tu contenido para que aparezca en los primeros resultados de los buscadores.
  • SEM es por search engine marketing, es decir, marketing en motores de búsqueda. Esto refiere a la publicidad o enlaces patrocinados que se pueden hacer en los buscadores.
Estas estrategias están enfocadas a saber como te encuentran en Internet, en lo que es “marketing en buscadores”.  Y para entenderlo mejor el buscador más conocido es Google.

¿Qué es SEO?

Las siglas de SEO refieren a las estrategias utilizadas para que los contenidos (ya sea una página web, una tienda online, un blog, etc.) aparezcan en los primeros resultados de Google. Sin tener que poner dinero en campañas de Google Ads. Esta “optimización” en los motores de búsqueda implica entender (y aplicar) cuáles son las claves para que al mostrar los resultados de una búsqueda, Google reconozca tu contenido como uno de los más relevantes. Algunos de los temas más importantes son:
  • Velocidad de carga de la página (cuanto más rápida, mejor).
  • Buena experiencia de navegación para el usuario.
  • Contenido relevante y que agregue valor (que se quiera quedar en tu página el mayor tiempo posible).
  • Utilización de palabras claves (que permitan a Google reconocer la temática del contenido).
En KUAD System nos interesa que tu sitio siempre sea relevante y por eso construimos tu sitio teniendo en cuenta el posicionamiento SEO. Para que puedas llegar a más clientes de forma más sencilla.

¿Qué es SEM?

SEM, por su parte, es una estrategia en marketing de buscadores que conlleva una inversión directa de dinero. Estos son conocidos como “Google Ads”, identificados en la página de resultados con la etiqueta “publicidad”. Estos anuncios pagos se contratan a partir de palabras claves en las que uno quiere aparecer si un potencial comprador realiza una búsqueda en Google de esas palabras. Entonces, a partir de la contratación de estos anuncios pagos, Google muestra en los primeros resultados de búsqueda los contenidos que uno haya incluido en el aviso.

¿Es importante el SEO y SEM?

La respuesta es SI. Las estrategias de SEO y SEM se volvieron hoy tan relevantes (y es por eso que las escuchamos nombrar tanto) porque el posicionamiento por los primeros resultados en buscadores se ha vuelto una pelea bastante feroz. ¿Por qué es clave estar entre los primeros resultados? Porque hay una alta probabilidad de visitas a tu página web o tienda online, si uno está en los primeros lugares de la página de resultados de búsqueda en Google. Estadísticamente, pocas personas pasa de la primera página de resultados. Por lo que si no apareces allí, básicamente, es como si no existiera tu sitio web.

¿Qué diferencias existen entre SEO y SEM?

Las diferencias más importantes entre estas estrategias de SEO y SEM son:
  1. La inversión de dinero
  2. El tiempo para ver resultados
Las tácticas de anuncios pagos, SEM, se pueden resolver a corto plazo de manera más rápida. Se crean los anuncios con las palabras claves relevantes para tu negocio y tu sitio ya aparece en los resultados de búsqueda. En esta instancia vas a tener que invertir de entrada un monto específico de dinero para pagar por esos anuncios. Ese costo va a depender de las palabras claves que necesites seleccionar para publicitar tu producto o marca. Cuanto más solicitadas sean esas palabras, habrá más competencia y se necesitará una inversión más alta. Por otro lado, las tácticas de optimización de contenido, SEO, son más a largo plazo ya que requieren de más tiempo para ser efectivas. Esto es porque funcionan de manera más orgánica o natural. Es decir, uno construye el contenido de la mejor manera posible (tanto para el público como para que Google lo pueda reconocer) y a medida que pasa el tiempo y el buscador lo identifica como valioso, lo empieza a mostrar más.

Algunos consejos sobre SEO y SEM

SEO y SEM son disciplinas que requieren dedicación. Pero una vez que se entiende cómo funcionan y la relevancia estratégica que representan en la difusión de tu tienda online o contenido de marca, no hay vuelta atrás.
  • Tu prioridad debe ser la experiencia de los usuarios: Brindar la información más valiosa para el público es lo que te va a llevar al éxito de tu negocio. Al ver que las personas que hacen clic en tu enlace se quedan un tiempo considerable, Google te va a “premiar” con posiciones más arriba en los resultados. Por otro lado, te beneficiarás de haber conseguido un usuario fiel (ya sea un cliente o un lector en tu blog) y que lo más probable, es que vuelva a visitarte.
  • No trates de engañar a Google: El famoso buscador tiene un algoritmo bastante complejo para elegir cuáles son los resultados más adecuados a mostrar ante cierta búsqueda. Si lo intentas engañar (por ejemplo, generando contenido solo para el algoritmo, pero no para el beneficio de los usuarios) eventualmente se va a dar cuenta y te va a penalizar.
  • Mide todo lo que puedas: Es clave la etapa de medición de resultados de cualquier estrategia que decidas realizar. Así vas a poder evaluar cómo funcionó y si realmente vale la pena seguir invirtiendo en ella.

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